Tokens de confianza, la nueva alternativa de Google Chrome
La novedosa herramienta impulsada por el navegador está diseñada para autenticar a un usuario sin desvelar su identidad
Teniendo en cuenta que Google basa su negocio en la publicidad, las cookies son un elemento esencial para rastrear al usuario y ofrecer publicidad más descifrada. En tal sentido, Chrome plantea una alternativa que le permita afianzarse en el negocio publicitario a través de Tokens de confianza.
Las cookies son conocidas como rastreadoras, encargadas de anotar qué webs visita cada usuario a fin de crear un historial más completo y preciso para el anunciante sobre cada usuario y como consecuencia el anunciante ofrecerá a los usuarios contenido más específico ajustado a los gustos y preferencia de la colectividad.
Aunque esta herramienta permite crear un perfil único de cada usuario y poder identificarlo, Google asegura que los tokens de confianza están diseñados para autenticar a un usuario sin desvelar su identidad por medio de un rastreo permanente en Internet, indicando al anunciante qué publicidad ha sido vista o hecho click y que las visitas han sido realizadas por usuarios reales (no bots).
Cookies de terceros
La guerra contra las cookies de terceros en Chrome no es única en el mercado, otros navegadores llevan un tiempo apostando por ello. Firefox lo tiene implementado desde hace dos meses y de hecho en Mozilla se divierten con experimentos curiosos donde abre 100 pestañas diferentes para marear a los anunciantes.
Otra empresa que resalta en la lucha es Apple que, a través de Safari, lleva algunos años bloqueando por defecto el rastreo de cookies y utilizando prácticas curiosas para mezclar los datos de sus usuarios con tal de que las cookies dejen de ser útiles. Aunque esta estrategia ha generado un desplome enorme en los precios de la publicidad.
K.Villarroel
Fuente: xataka