TikTok podría abrir una confrontación con Facebook

La popular aplicación de microvideos virales TikTok pretende impulsar su expansión en Estados Unidos con su desembarco en el negocio de comercio electrónico, lo que amenaza con abrir una nueva confrontación de la app propiedad de la compañía china ByteDance con el gigante de las redes sociales Facebook.

Según estas personas, TikTok habría informado a los anunciantes sobre una serie de nuevas funcionalidades de la aplicación para 2021, incluyendo una herramienta que permitiría a los usuarios más populares compartir enlaces a productos y obtener así automáticamente una comisión por las ventas.

Asimismo, la aplicación también tendría como objetivo implementar funciones para que las marcas puedan mostrar catálogos de sus productos en la plataforma, así como el lanzamiento de compras «transmitidas en vivo», una versión para teléfonos móviles de los canales de televenta, donde los usuarios pueden comprar productos con unos pocos clics después de su exhibición por estrellas de TikTok.

La introducción de estas herramientas en la plataforma de TikTok, que ya anunció una alianza para compras online con Shopify, intensificaría su rivalidad con Facebook, después de que la empresa fundada por Mark Zuckerberg introdujera el año pasado en algunos países herramientas en Instagram para facilitar las compras.

De hecho, el pasado verano, Kevin Mayer, el antiguo ejecutivo de Disney que durante unos meses desempeñó el cargo de consejero delegado de TikTok, acusó a Facebook de querer acabar con la presencia en EE.UU. de TikTok mediante «malignos ataques» disfrazados de patriotismo, incluyendo el lanzamiento de sucesivos productos que imitaban a la plataforma de microvideos.

K. Tovar

Fuente: BusinessInsider