El lanzamiento de una nueva función de protección de seguimiento permitirá a Google Chrome inhabilitar las cookies de terceros de forma predeterminada a partir del 4 de enero de 2024, por lo menos en 1 % de los usuarios.

Según el anuncio reciente, Google Chrome probará esta función de Protección contra seguimiento para eliminar las cookies de manera progresiva, “será un paso gradual, ya que se implementará para el 1 % de los usuarios de Chrome alrededor del mundo como parta de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, que busca eliminar las cookies de terceros para todas las personas en la segunda mitad de 2024”.

Privacy Sandbox es utilizada para implementar un nuevo enfoque en la navegación, mucho más responsable.

Google ha señalado: “Creamos nuevas herramientas para sitios con soporte para casos de uso clave y proporcionamos tiempo para que los desarrolladores realicen la transición. Y a medida que presentamos la Protección contra seguimiento, comenzamos con un pequeño porcentaje de usuarios de Chrome para que los desarrolladores puedan probar su preparación para una web sin cookies de terceros”.

Los elegidos para la prueba el próximo mes de enero recibirán una notificación al ingresar a Google Chrome en escritorio o en Android. Durante la navegación en la web, estarán restringidas de manera predeterminada las cookies de terceros. En caso de que una página de consulta necesaria no funcione correctamente debido a esta medida, el usuario tendrá la opción de habilitarlas temporalmente en ese sitio, “con un ícono junto a la barra de direcciones”.

M.Pino

Fuente: rpp.pe

(Fuente imagen referencial: Growtika, Unsplash)

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La publicidad ha sufrido una notable evolución en los últimos años, desde los impactos que lograban las empresas a través de la televisión convencional o en los carteles en plena calle, hasta el actual anuncio online, que se enfoca de una forma cada vez más directa en el usuario de acuerdo con su historial de navegación.

Este último enfoque mejora el retorno de la inversión, ya que alcanza de forma casi seleccionada a su público target, pero pone de evidencia la falta de intimidad del usuario, dado que en la mayoría de los casos procede de las llamadas cookies de terceros, que serán eliminadas en breve de la ecuación digital.

«En lugar de centrarnos solamente en el entorno digital de las páginas webs y la información que de ahí se puede extraer, ¿por qué no mirar más allá, por ejemplo, al entorno geográfico?«, explica Macarena Estévez, célebre matemática, miembro del Círculo de Ingenio Analítico y Advisor de varias compañías de Big Data. De esta forma, se refiere al término ‘geoaudiencias’ para describir el nuevo horizonte al que se dirige la publicidad.

El concepto ‘geoaudiencia’ hace referencia a una audiencia anónima, contextualizada a los datos geográficos y con consentimiento para ser impactada en beneficio propio con base en su ubicación geográfica. «Las empresas del sector ya han encontrado su alternativa para una publicidad responsable», añade esta matemática.

Estévez, que colabora con Appcelerate, empresa española especializada en tecnología aplicada a la publicidad, pone el ejemplo de las aplicaciones que los usuarios utilizan para pedir un taxi y en la que se comparte la ubicación para lograr el mejor servicio posible. A este respecto, considera como «óptima» la posibilidad de recibir ofertas interesantes justo en el momento preciso en que el usuario está en su tienda de compra habitual.

La desaparición de las cookies de terceros

El escándalo de Cambridge Analytica, que levantó una serie de alarmas tanto en el lado de las personas como en el de las empresas, tras confirmarse el uso indebido de datos de 2,7 millones de europeos, obligó a los gobiernos a adaptar y aprobar leyes que respaldasen al consumidor digital.

Una de esas leyes es el Reglamento General de Protección de datos de la Unión Europea de 2018 que establece que las empresas necesitan el consentimiento explícito de los usuarios para poder recolectar la información y que esta pueda ser utilizada en las campañas publicitarias.

Además, la Ley Orgánica de Protección de Datos en Europa, también en vigor desde 2018, establece que las cookies de terceros no cumplen con la reglamentación y atentan directamente contra la privacidad del usuario. El término ‘cookieless’ nace precisamente para hacer referencia a la desaparición de las cookies de terceros.

Desde entonces, las empresas han estado preocupadas con lo que esto podría implicar para ellas. No solo desde el punto de vista de inversión tecnológica realizada para tener los sistemas preparados, sino, sobre todo, pensando en que esto iba a significar el regreso de la publicidad intrusiva. En este contexto, cobra relevancia el nuevo planteamiento de las geoaudiencias, donde los datos de los usuarios son completamente anónimos.

«Diferentes fuentes de información geo proveen de datos sociodemográficos, puntos de interés, movilidad, tráfico, consumo, y muchas más. Combinando todas estas fuentes podemos saber qué grupos de personas están en qué lugares y cuándo», continúa Macarena Estévez.

Este es el trabajo que realiza la compañía española de publicidad programática APPcelerate, cuya tecnología opera con más de 700 variables sociodemográficas y más de dos millones de Puntos de Interés Multisectoriales (POIS) para interrelacionarlos y crear perfiles de consumidores, con el fin de hacer llegar la publicidad digital que más se ajusta a ese comportamiento real.

Fuente: dpa

(Fuente imagen referencial: Austin Distel, Unsplash)

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Las cookies son el mecanismo que utilizan las páginas webs que visita el usuario al navegar en la red. Recopilan datos de las preferencias en temas y compras para luego enviarles sugerencias similares. Existe la posibilidad de que desaparezcan en 2023, por lo que empresas de la talla de Mozilla o Apple ya están tomando previsiones.

Estos archivos digitales, que puede enviar el propio dominio o proveedores ajenos a la página donde se está navegando, son de mucha importancia para la publicidad, pues permiten asegurar próximas visitas al mismo site. Sin embargo, las sospechas de tráfico de datos personales de los usuarios han desatado polémica en distintos momentos.

Ante la posibilidad de que en 2023 las cookies sean definitivamente borradas por Google Chrome, distintas empresas han comenzado a tomar medidas. Apple, por citar un ejemplo, en la más reciente actualización de iOS, permite al cliente tomar la decisión sobre «si las aplicaciones que se instalan pueden o no recopilar datos con fines publicitarios».

Hasta ahora no se tiene información definitiva sobre la eliminación de las cookies, como tampoco de alternativas al mercado publicitario. Sin embargo, se ha dado a conocer que el proceso podría ocurrir en dos etapas. En la primera, que tendría que aplicarse a finales de 2022, se abriría un plazo (de unos nueve meses) a los desarrolladores, editores y sector publicitario para migrar sus servicios. En la segunda etapa, prevista para finales de 2023, Chrome iniciaría la eliminación, gradualmente, de las cookies de terceros en un periodo de tres meses.

En medio de este proceso quedan pendientes temas como la privacidad del usuario, si habrá alternativas a las cookies cuya eliminación podría ocurrir de forma definitiva a finales del próximo año, y la publicidad de terceros.

Por lo pronto, se habla de una API de temas. Esto es, se adaptaría la forma de hacer publicidad y captar clientes mediante una herramienta que seleccione los temas a los que suele recurrir con frecuencia el internauta. Esos temas se almacenarían por tres semanas, para luego ser eliminados.

M.Pino

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Fuente: tekcrispy

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Google anunció una nueva prórroga sobre la eliminación en fases de las cookies de terceros de su navegador Chrome, un proceso que llevará más tiempo del planeado y que espera comenzar en la segunda mitad de 2024.

Las cookies de terceros son aquellas que no son originarias de las páginas webs de los propietarios, sino que se generan por servicios o proveedores externos a estas páginas. Inicialmente, la empresa indicó que planeaba concluir este proceso en los dos años siguientes, en junio del año pasado reconoció que necesitaba más tiempo para acabar con ellas.

Entonces indicó que, aunque había estimado eliminarlas por completo para 2022, posponía el plazo hasta finales de 2023 y que tiene «la intención» de comenzar a retirarlas a mediados de 2024.

Ahora, Google dijo propuso una nueva prórroga desde Google Privacy Sandbox, la iniciativa que trabaja en tecnologías que protegen la privacidad de los usuarios y que se encarga de esta tarea.

«Tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las ‘cookies’ de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024″, dijo el vicepresidente de la empresa, Anthony Chávez, en un comunicado publicado en su blog.

K. Tovar

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Fuente: Xataka

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Desde el año pasado Google había venido trabajando activamente en la eliminación de los cookies de terceros, con el fin de ofrecer una mejor privacidad para sus usuarios.

Según un comunicado publicado en su momento, al menos el 72 % de los usuarios de Internet creen firmemente que hoy en día casi todos los movimientos online están siendo rastreados.

Esta idea ha generado una bajada sustancial en la confianza de los usuarios hacia las empresas tecnológicas, como Google o Facebook. Algo que perjudica su negocio, en vista de que el 81 % de usuarios piensa que el beneficio de captar sus datos no es equiparable a los riesgos. Es decir, la facilidad de ingresar a un sitio de manera automática gracias a las contraseñas guardadas.

En el mismo comunicado, el buscador más grande del mundo anunció que cuando esta tarea llegue a su fin, se tiene previsto que no se utilice más este tipo de rastreo de información, bien sea propios o de terceros.

«Hoy, queremos decir de manera explícita que, una vez que desaparezcan las cookies de terceros no crearemos identificadores alternativos para rastrear a los usuarios que naveguen por la red, y tampoco los utilizaremos en nuestros productos», enfatizaron.

K. Tovar

Fuente: Marketing4ecommerce

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