Faltan menos de 150 días para la Copa Mundial 2026, pero desde ya se manejan cifras millonarias en ganancias para las ciudades sede de los partidos, además de la creación de empleos y dinamización de sectores relacionados como transporte, alojamiento, turismo y gastronomía.

La FIFA dio a conocer en diciembre el calendario del importante evento deportivo. México, Estados Unidos y Canadá serán los anfitriones, pero las ciudades donde se disputarán los partidos se beneficiarán de la inversión inicial para el evento, así como la creación de empleos en los sectores involucrados.

Tan solo en la Ciudad de México, podrían crearse más de 100.000 puestos de trabajo. Se espera algo similar en Guadalajara y Monterrey.

De acuerdo con el economista en jefe de la firma Deloitte en Latinoamérica, Daniel Zaga, “el impacto del torneo deportivo en México será de 2.730 millones de dólares, lo que supone el 0,14% del PIB del país”.

En diciembre, el Informe Socioeconómico Oficial del Mundial 2026, señalaba un gasto total del torneo de $ 13.900 millones, dividido así: 7.500 millones de dólares de gasto turístico, $ 3.800 millones de gastos de FIFA, $ 1.800 millones de costos operativos en las sedes y $ 900 millones de inversiones de capital. En cuanto a la generación de empleo, se estima que serían 824.000 y $ 8.200 millones en beneficios sociales.

Millones a repartir entre las selecciones participantes

La FIFA aprobó una contribución financiera para las selecciones participantes del Mundial 2026 de $ 727 millones, lo que representa un aumento de 50 % respecto a la edición Qatar 2022. Se repartirán $ 655 millones como premio entre las 48 selecciones participantes, siendo el campeón el mayor beneficiario: Campeón $ 50 millones; Subcampeón $ 33 millones; Tercer lugar US$ 29 millones; Cuarto lugar $ 27 millones; 5° al 8° lugar $ 19 millones; 9° al 16° lugar $ 15 millones; 17° al 32° lugar $ 11 millones y 33° al 48° lugar US$ 9 millones.

M.Pino

Con información de medios internacionales, FIFA y redes sociales

(Imagen referencial principal: My Profit Tutor en Unsplash)

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El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) dio a conocer a los ganadores de todos sus premios especiales en la gala presencial que se dio en el marco del Advertising Week LatAm (AWLATAM). El evento, que nuevamente reunió a los principales exponentes de la creatividad iberoamericana, entregó los 4 Grandes Soles de Iberoamérica y una Mención Especial, que completan los 206 metales (galardones) de su histórica edición 55.

En esta ocasión, el escenario fue conducido por el reconocido locutor y actor de doblaje Sebastian Llapur, argentino-mexicano conocido por dar vida a personajes icónicos como Darth Vader y Colossus, cuya presencia aportó un toque especial a la ceremonia.

Los patrocinantes de FIAP 2024 reflejaron la relevancia del aniversario y edición. Adsmovil, Amarillo Creative Lab y Dirty Kitchen se sumaron en las disciplinas de Formatos, Innovación y Anuncios, respectivamente.

En tanto que, el after party «Celebración entre los grandes» contó con el patrocinio de Heineken, Audio Network y Altered.LA, junto a la colaboración de Flow, Humo Rojo, Suena Polenta y Not Normal, quienes destacaron el valor de la creatividad iberoamericana.

Creatividad inteligente

La ceremonia de FIAP 2024 fue testigo de un logro histórico para Perú, que por primera vez en los 55 años del festival ganó un Gran Sol en cada una de las cuatro disciplinas. La campaña Sightwalks – Veredas que Guían para Cemento Sol, de Circus Grey Perú, fue reconocida en las categorías de Formatos, Innovación y Anuncios, mientras que Fahrenheit DDB Perú obtuvo el Gran Sol en Anuncios por la campaña Cáncer antes del cáncer para la Fundación Peruana de Cáncer. Este éxito ubica a Perú en una posición destacada, consolidando su presencia en el ámbito creativo global y demostrando cómo la publicidad puede abordar temas culturales y de salud con un impacto profundo.

Los galardones continuaron con los premios institucionales más codiciados: Mullen Lowe Delta fue reconocida como Agencia del Año, DDB Worldwide se alzó como Red del Año, UNACEM fue celebrado como Anunciante del Año, LLYC se llevó el título de Agencia Independiente del Año, y Rebeca Producciones fue nombrada Productora del Año. Estos reconocimientos subrayan el liderazgo y la capacidad de innovación de las principales figuras y organizaciones en el sector, fortaleciendo la posición de Iberoamérica en la industria publicitaria global.

En la ceremonia, también se reveló la escisión 2024 del ranking Grand Slam 2024, listado que se obtiene de un puntaje que se deriva del performance obtenido en Cannes (global, que multiplica por 3), FIAP (regional, que multiplica por 2) y de los distintos premios locales antes mencionados (que lo hacen -multiplican- por 1).

Salón de la Fama

El Salón de la Fama FIAP 2024 rindió homenaje a los hermanos Andy y Bárbara Muschietti, quienes se han destacado en la industria del cine de terror a nivel mundial. Este reconocimiento, promovido por la International Advertising Association (IAA), celebró la contribución de los Muschietti al cine y la narrativa audiovisual, que comenzó con su aclamada película Mama (2013) y se consolidó con la adaptación de It (2017) de Stephen King. Su habilidad para cautivar audiencias y redefinir el cine de horror ha dejado una marca indeleble en la industria creativa, posicionándolos como figuras influyentes en la producción audiovisual iberoamericana y mundial.

Con esta gala, FIAP 2024 no solo celebró sus 55 años de historia, sino que también reforzó su compromiso con la creatividad y la excelencia en la publicidad. Este festival sigue siendo un referente de innovación en la región, poniendo en el centro a quienes, con su talento, marcan el rumbo de la industria hacia el futuro.

Para ver el listado completo de Ganadores ingresar en www.fiapawards.com/ganadores/.

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, en su edición 55, continuó reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, se presentó un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

Este 2024, PRODU cumple 35 años siendo el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan todos los días a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales / ejecutivos.

Con información e imágenes referenciales suministradas por FIAP y PRODU / Fotógrafo: Carlos Ratti

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