Tres compañías americanas lideran el ranking Airlines 50 2021, a pesar de que han perdido entre un 38 y un 40 % su valor de marca.  Las empresas Delta con un valor de 4.900 millones de euros, American Airlines con 4.500 millones y United Airlines con 4.300 millones, ocupan los primeros lugares en el estudio realizado por la consultora Brand Finance.

El estudio analiza el valor de marca, entendido como el beneficio económico neto que el propietario de una firma lograría al otorgar la licencia en el mercado abierto, y la fortaleza de la marca como la eficacia de su rendimiento en medidas intangibles en relación con sus competidores.

La investigación determinó que el sector aéreo para este año está perdiendo unos 36.000 millones de euros, un 37 % menos que el año anterior, en valor de marca en el mundo y la industria ve en los viajes de ocio la recuperación a corto plazo.

Estados Unidos, con siete marcas en el ranking, es la nación que mayor cuota de marca aporta al sector. No obstante, la cifra se reduce un 41 % respecto a 2020, cuando se ubicó en 19.500 millones de euros. Luego se ubica China, también con siete marcas y un 40 % menos de valor aportado, 9.000 millones.

Posteriormente se encuentran los Emiratos Árabes Unidos que, con solo dos marcas, Emirates y Etihad Airways, suman 4.500 millones, un 34 % menos. Mientras que España se encuentra en la décimo séptima posición con un nivel de aportación de valor por el orden de los 875 millones entre Iberia y Vueling, comprimiendo su aportación a un 27 % respecto al año pasado.

La empresa española Iberia mantiene el mismo lugar del año pasado, puesto 34. Mientras que Vueling escaló 2 peldaños para ubicarse en el puesto 48, según el informe de valor de marca sectorial mundial.

La directora de Brand Finance en España, Teresa de Lemus, señaló: «Esta crisis del sector turístico es un catalizador de las marcas más fuertes, pues esas son la que mejor se recuperarán y podrán tomar la oportunidad de expandirse por medio de fusiones”.

M. Rodríguez

Fuente: cincodias.elpais.com

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México, Brasil y Argentina son los países latinoamericanos con mayor influencia, según el último informe Global Soft Power Index 2021 de la consultora Brand Finance.

Este año, el ranking incorpora a 12 nuevos países latinoamericanos, conformando un total de 19 naciones de la región en el informe. Las nuevas incorporaciones son Uruguay (56), Cuba (58), Panamá (60), Paraguay (64), Costa Rica (68), República Dominicana (73), Jamaica (77), Bolivia (85), Ecuador (91), Guatemala (101), Honduras (102) y Trinidad y Tobago (103).

En la clasificación de 2021, Brasil, en el puesto 35, Argentina, en la posición 41, y México, con el puesto 44, ocupan los tres primeros puestos latinos y son los únicos países de la región entre los 50 más influyentes del mundo.

El informe destacó que estas tres naciones comparten categorías con puntuaciones por encima de la media en categoría como ‘Buen lugar para visitar’, ‘Líderes en deporte’ (Argentina y Brasil en mayor medida), ‘gente amigable’ y ‘divertida’.

Asimismo, comparten rasgos comunes en los pilares peor valorados, como son economía estable, dentro del área de Negocios y Comercio, así como en Educación y Ciencia. Adicionalmente, la gestión de la crisis de Covid-19 ha penalizado a todos los países latinoamericanos por las bajas calificaciones recibidas.

Países con peor calificación

En este sentido, Brasil (1,4), Venezuela (1,6) y México (1,9) son los países que peor calificación obtienen en la gestión de Covid-19. Por el contrario, Uruguay (3,5), Panamá, Paraguay y Costa Rica, ambos con 3,3 puntos, Colombia (3,1) y Perú (3) son los mejor calificados.

El estudio indica que Argentina y Colombia son los países latinoamericanos que mejoran más su nivel de influencia, en contraste con Venezuela, que cae en picado 37 puestos hasta el puesto 92 por la entrada de nuevos países en el ranking.

K. Tovar

Fuente: Notiamerica

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