El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) dio a conocer a los ganadores de todos sus premios especiales en la gala presencial que se dio en el marco del Advertising Week LatAm (AWLATAM). El evento, que nuevamente reunió a los principales exponentes de la creatividad iberoamericana, entregó los 4 Grandes Soles de Iberoamérica y una Mención Especial, que completan los 206 metales (galardones) de su histórica edición 55.

En esta ocasión, el escenario fue conducido por el reconocido locutor y actor de doblaje Sebastian Llapur, argentino-mexicano conocido por dar vida a personajes icónicos como Darth Vader y Colossus, cuya presencia aportó un toque especial a la ceremonia.

Los patrocinantes de FIAP 2024 reflejaron la relevancia del aniversario y edición. Adsmovil, Amarillo Creative Lab y Dirty Kitchen se sumaron en las disciplinas de Formatos, Innovación y Anuncios, respectivamente.

En tanto que, el after party «Celebración entre los grandes» contó con el patrocinio de Heineken, Audio Network y Altered.LA, junto a la colaboración de Flow, Humo Rojo, Suena Polenta y Not Normal, quienes destacaron el valor de la creatividad iberoamericana.

Creatividad inteligente

La ceremonia de FIAP 2024 fue testigo de un logro histórico para Perú, que por primera vez en los 55 años del festival ganó un Gran Sol en cada una de las cuatro disciplinas. La campaña Sightwalks – Veredas que Guían para Cemento Sol, de Circus Grey Perú, fue reconocida en las categorías de Formatos, Innovación y Anuncios, mientras que Fahrenheit DDB Perú obtuvo el Gran Sol en Anuncios por la campaña Cáncer antes del cáncer para la Fundación Peruana de Cáncer. Este éxito ubica a Perú en una posición destacada, consolidando su presencia en el ámbito creativo global y demostrando cómo la publicidad puede abordar temas culturales y de salud con un impacto profundo.

Los galardones continuaron con los premios institucionales más codiciados: Mullen Lowe Delta fue reconocida como Agencia del Año, DDB Worldwide se alzó como Red del Año, UNACEM fue celebrado como Anunciante del Año, LLYC se llevó el título de Agencia Independiente del Año, y Rebeca Producciones fue nombrada Productora del Año. Estos reconocimientos subrayan el liderazgo y la capacidad de innovación de las principales figuras y organizaciones en el sector, fortaleciendo la posición de Iberoamérica en la industria publicitaria global.

En la ceremonia, también se reveló la escisión 2024 del ranking Grand Slam 2024, listado que se obtiene de un puntaje que se deriva del performance obtenido en Cannes (global, que multiplica por 3), FIAP (regional, que multiplica por 2) y de los distintos premios locales antes mencionados (que lo hacen -multiplican- por 1).

Salón de la Fama

El Salón de la Fama FIAP 2024 rindió homenaje a los hermanos Andy y Bárbara Muschietti, quienes se han destacado en la industria del cine de terror a nivel mundial. Este reconocimiento, promovido por la International Advertising Association (IAA), celebró la contribución de los Muschietti al cine y la narrativa audiovisual, que comenzó con su aclamada película Mama (2013) y se consolidó con la adaptación de It (2017) de Stephen King. Su habilidad para cautivar audiencias y redefinir el cine de horror ha dejado una marca indeleble en la industria creativa, posicionándolos como figuras influyentes en la producción audiovisual iberoamericana y mundial.

Con esta gala, FIAP 2024 no solo celebró sus 55 años de historia, sino que también reforzó su compromiso con la creatividad y la excelencia en la publicidad. Este festival sigue siendo un referente de innovación en la región, poniendo en el centro a quienes, con su talento, marcan el rumbo de la industria hacia el futuro.

Para ver el listado completo de Ganadores ingresar en www.fiapawards.com/ganadores/.

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, en su edición 55, continuó reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, se presentó un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

Este 2024, PRODU cumple 35 años siendo el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan todos los días a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales / ejecutivos.

Con información e imágenes referenciales suministradas por FIAP y PRODU / Fotógrafo: Carlos Ratti

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La Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido (FCA), el principal regulador de la nación británica en asuntos comerciales, dio a conocer que emitió un total de 2.285 alertas relacionadas con estafas en el ámbito de las criptomonedas. Estas alertas se dirigieron a empresas y entidades que operaban en este espacio. De estas, 450 denuncias se presentaron durante el último trimestre de 2023.

Según un informe publicado por la FCA esta semana, las advertencias se dirigieron a entidades que realizaban declaraciones engañosas, promociones ilegales o que ofrecían activos digitales sin cumplir con las leyes y regulaciones pertinentes.

La agencia también destacó que durante 2023, se retiraron o modificaron más de 10.000 anuncios financieros y promociones relacionadas con criptomonedas. Esto representa un aumento de 17 % con respecto al año anterior, lo que refleja una mayor supervisión y énfasis en proteger a los consumidores de actividades ilícitas.

Además de advertir sobre ofertas engañosas y anuncios ilegales, la FCA tomó medidas enérgicas contra empresas que violaron las leyes. También brindó asesoramiento a otras entidades, orientándolas para que operaran de acuerdo con las disposiciones regulatorias y llevaran a cabo sus negocios de manera apropiada en el territorio británico.

Aunque el Reino Unido solía ser conocido por tener una de las regulaciones más complejas a nivel internacional, la introducción de nuevas disposiciones en octubre de 2023 ha endurecido significativamente el panorama para ciertas empresas y compañías ampliamente reconocidas. Estas dificultades han afectado su capacidad para continuar operando en el mercado británico.

K. Tovar

Fuente: Diariobitcoin

(Fuente imagen referencial: @prometheomx, X)

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Amazon planea incorporar los anuncios en su servicio de contenidos en streaming Prime Video, un cambio que se espera para principios del próximo año, siguiendo el ejemplo de plataformas como Netflix y Disney+.

Los planes de suscripción de servicios como Netflix y Disney+ se han ampliado con una modalidad más económica sustentada en la publicidad, ya que muestra anuncios entre la reproducción de sus contenidos para reducir el precio que pagan los usuarios.

Netflix introdujo un plan estándar con anuncios en noviembre del año pasado, en la que suprime algunos de los títulos más vistos del catálogo. Inicialmente ofrecía una menor calidad de reproducción pero abril decidieron elevar la resolución a 1.080p e incluir el soporte para dos retransmisiones simultáneas.

Este verano, Disney compartió sus planes que introducir una suscripción similar basada en anuncios en su plataforma Disney+. Esta se espera que esté disponible a partir del 1 de noviembre en varios países de Europa y Canadá, por unos 5,99 euros al mes.

Esta tendencia a la incorporación de anuncios también ha llamado la atención de Amazon, que planea lanzarlo a principios de 2024 en Prime Video, como informan en Variety. Llegaría en un primer momento a Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá y a finales de año a otros países, entre los que estaría España.

La compañía ha explicado a este medio que mostrará menos anuncios que los canales tradicionales y otras plataformas de streaming rivales. También ha señalado que ha optado por esta opción para «continuar invirtiendo en contenido atractivo y seguir aumentando esa inversión durante un largo período de tiempo».

(Fuente imagen referencial: Glenn Carstens-Peters, Unsplash)

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Meta está planeando introducir planes de pago en Instagram y Facebook para los usuarios europeos, a fin de que puedan utilizar estas redes sociales sin contenido publicitario y adaptarse así a las políticas de protección de datos de la Unión Europea (UE), que restringen sus prácticas de recopilación de datos.

La compañía dirigida por Mark Zuckerberg implementó cambios de cara a adaptarse a las nuevas regulaciones aprobadas por la Unión Europea, como la Ley de Servicios Digitales (DSA), que entró en vigor el pasado 25 de agosto y que, entre otras cosas, prohíbe a las plataformas presentar anuncios basados en el uso de datos personales de menores.

Asimismo, las plataformas y motores de búsqueda deben ceñirse a otras normas de la UE, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Tanto es así, que el pasado mes de julio el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) avaló que los Estados miembros de la UE pudieran limitar el acceso de Facebook a datos de búsquedas web de los usuarios.

En este marco, la empresa matriz de Facebook e Instagram está planeando introducir una opción para los usuarios de la UE puedan suscribirse a planes de pago para utilizar estas redes sociales sin publicidad.

Así lo dijeron fuentes cercanas a Meta en declaraciones recogidas por The New York Times, donde indicaron que esta nueva opción de pago es una alternativa ideada para cumplir la regulación de la Unión Europea y permitir al mismo tiempo que los usuarios puedan continuar utilizando dichas redes sociales.

También pusieron de relieve la forma en la que las políticas de la UE, en este caso con respecto a la protección de datos, pueden influir en la experiencia de los usuarios con la tecnología respecto a otros países como Estados Unidos.

K. Tovar

Fuente: 20minutos

(Fuente imagen referencial: Unsplash+)

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La red social X, antes Twitter, admitirá la publicación de anuncios con contenido sobre política, partidos y candidatos que participan en las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

La contienda electoral para la elección en 2024 del nuevo presidente de la nación ya está movilizando a los ciudadanos en plena campaña. Los anuncios relacionados con las elecciones ahora serán admitidos.

De acuerdo con la plataforma, “la medida de permitir todos los anuncios políticos en Estados Unidos podría ayudar a X a aumentar sus ingresos en un momento en que muchos anunciantes han huido o reducido su gasto en la plataforma por temor a aparecer junto a contenidos inapropiados”.

La eliminación de las restricciones relativas a la propaganda política están apuntaladas en la filosofía «Libertad de expresión, no de alcance», asumida recientemente por la red social y que, de seguro, beneficiará a los candidatos a las presidenciales de Estados Unidos.

Para mantener la transparencia publicitaria, se creará un equipo especial que ayude a los usuarios a “ver qué anuncios políticos se promocionan en X”. Asimismo, se mantendrán prohibidos “los anuncios políticos que difundan información falsa o traten de socavar la confianza pública en unas elecciones”.

M.Pino

Fuente: finanzasdigital

(Fuente imagen referencial: BoliviaInteligente, Unsplash)

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El propietario de Twitter, Elon Musk, anunció que habrá una opción de suscripción «de mayor precio» para aquellos usuarios que quieran tener una versión del servicio sin anuncios.

La suscripción sin anuncios es una de las novedades que está planteando el dueño de la red social para aumentar los ingresos de la plataforma. Los ingresos diarios han caído 40 % respecto al año anterior, y uno de sus negocios centrales, el de los anuncios, no pasa por su mejor momento, con la retirada de la inversión de más de 500 anunciantes.

Por el momento, Musk busca sortear la situación con la implementación de planes de pago, como Twitter Blue, que da acceso a funciones adicionales, o la versión para empresas. A ellas se añadirá otra que permitirá deshacerse de los anuncios.

En este sentido, el magnate dijo a través de una publicación en su perfil de Twitter que, dentro de la versión de pago, habrá una suscripción «de mayor precio que permitirá cero anuncios».

Asimismo, Musk criticó que los anuncios son «demasiado frecuentes» y «demasiado grandes» en la red social, por lo que ha asegurado que están tomando medidas para «abordar ambos» problemas durante las próximas semanas.

Se espera que rediseñen este contenido para que sea menos intrusivo y más atractivo para la comunidad audiovisual, tal y como aseguró en la respuesta a un usuario.

Este anuncio llega tras la confirmación de que Twitter ya no permite el funcionamiento de la plataforma en aplicaciones de terceros como TweetBot o Twitterrific. El cese se debe al incumplimiento por parte de estas de las reglas de su interfaz de programación de aplicaciones (API), que la compañía ha actualizado recientemente.

Fuente: dpa

(Fuente imagen referencial: archivo)

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Netflix anunció la pérdida de 970.000 suscriptores en el último trimestre, un resultado que refuerza la decisión de la compañía de ampliar el cobro a los usuarios por compartir cuentas, en la búsqueda de nuevas formas de ganar dinero después de años de crecimiento masivo.

En su informe de resultados, la empresa indicó que ha perdido casi un millón de suscriptores. Se trata de la mayor pérdida de la historia de la compañía, pero está muy lejos de los dos millones que había previsto inicialmente en su informe de abril.

Asimismo, la plataforma de contenido indicó que pedirá a los clientes en cinco países de América Latina que paguen 2,99 dólares adicionales al mes por agregar un «segundo hogar» en sus cuentas.

«Este enfoque en la elección y el control de los miembros influye en todos los aspectos de nuestra estrategia, creando lo que creemos que es una ventaja comercial significativa a largo plazo», aseguró la empresa.

Netflix tiene la intención de poner en marcha su nivel de publicidad más barato a principios de 2023 en «bastantes mercados donde el gasto en publicidad es significativo». Un desarrollo que los analistas ven con cautela.

K. Tovar

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Fuente: CNN

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Google anunció que extenderá su nueva política sobre anuncios de servicios financieros a más países para combatir los fraudes vinculados a ellos, después de constatar el éxito que la nueva medida ha tenido en Reino Unido.

La compañía tecnológica implementó el año pasado en Reino Unido una nueva medida en su política de productos y servicios financieros de Google Ads por la que exigía a los anunciantes demostrar que tenían autorización de la autoridad competente.

La empresa asegura que desde que introdujo este cambio en su política, vio un «pronunciado declive» en las denuncias de los anuncios que promocionaban estafas financieras. Por ello, como recoge en un comunicado, planea extenderlo a más países, empezando por Australia, Singapur y Taiwán.

De esta forma, los anunciantes deberán demostrar que cuentan con la autorización de los reguladores de los respectivos países para poder operar los servicios que promocionan, además de haber completado la verificación del programa de anunciantes de Google.

K. Tovar

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Fuente: ElComercio

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La empresa de entretenimiento estadounidense Netflix está analizando la posibilidad de ofrecer a sus usuarios un modelo de suscripción con anuncios a cambio de cancelar un menor precio en la renta mensual.

La opción podría estar disponible posiblemente a partir del próximo año de acuerdo a lo expresado por Reed Hastings, cofundador de la plataforma de streaming, quien también afirmó que los seguidores de la empresa están claros que “siempre he estado en contra de la complejidad de la publicidad y a favor de la sencillez de una suscripción”.

Hastings manifestó que prefiere darles opciones a los usuarios y permitirá que los “clientes que quieran una opción más baja y toleren los anuncios puedan conseguirla. Es algo que abordaremos a lo largo del próximo año o dentro de dos».

En estados otras plataformas como Hulu y HBO Max tienen opciones de suscripción a precios más bajos, pero la transmisión de series y películas es interrumpida por pausas publicitarias breves.

La empresa viene registrando una pérdida importante de clientes que afecta los ingresos de la plataforma y actualmente se encuentra analizando diferentes opciones que le permitan incrementar sus finanzas.

Otros factores como la inflación, la incertidumbre política como consecuencia de la guerra entre Rusia y Ucrania, así como la paralización de rodajes producto de la pandemia son factores que utiliza Netflix para justificar sus nuevas políticas.

Nuevos competidores y la guerra impactaron a Netflix

El cofundador de la plataforma de streaming está analizando modificar sus principios y políticas luego que la empresa perdiera 200.000 clientes durante el primer trimestre de este año, tiempo en el que obtuvo 1.597 millones de dólares de beneficio, cifra mucho menor a los 1.706 conseguidos en el 2021

Netflix indicó que la disminución de sus usuarios está relacionado con los nuevos competidores en el mercado como Disney y Apple, y a la suspensión de sus servicios en Rusia como consecuencia de su invasión a Ucrania, lo cual generó una pérdida a la compañía de 700.000 abonados de ese país.

La compañía explicó que de continuar en el mercado ruso, hubiese ganado 500 mil nuevos suscriptores, aunque una cifra bastante lejos de los 2,5 millones de nuevos usuarios proyectados para inicios del 2022.

Luego que la empresa anunciará la disminución de usuarios en 10 años, sus acciones también registraron una baja por el orden del 28 % en las operaciones electrónicas en Nueva York.

M. Rodríguez

Fuente: portafolio.co

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El anuncio del Gobierno de Estados Unidos de que reabría sus fronteras a los vacunados contra la Covid-19 hizo que se incrementara el interés de los europeos por viajar a uno de sus destinos internacionales favoritos y las reservas se han llegado a disparar hasta el 400 % esta semana, según la plataforma de visitas turísticas Civitatis.

Este lunes, el Gobierno de Estados Unidos hizo uno de los anuncios más esperados para el sector turístico: el país permitirá el ingreso de los viajeros vacunados de la Unión Europea y el Reino Unido desde noviembre. Con este anuncio, se pone fin a año y medio de restricciones en la entrada de turistas al territorio estadounidense.

Las consecuencias de la decisión de la Casa Blanca no se han hecho esperar, y tras el anuncio de esta reapertura a partir de noviembre el interés por EE.UU. se ha disparado y, con él, las reservas.

En Civitatis, compañía de venta de visitas guiadas, excursiones y free tours en español por todo el mundo, han registrado un aumento en las reservas a destinos estadounidenses como Nueva York, Miami o San Francisco del 400 % tras la información emitida por el gobierno estadounidense.

La Casa Blanca anunció esta semana que levanta las restricciones de viaje que regían en el contexto de la pandemia del coronavirus, permitiendo desde principios de noviembre la entrada de pasajeros internacionales de la UE y de Reino Unido que estén «completamente vacunados».

Desde el estallido de la pandemia, Estados Unidos había restringido la entrada a ciudadanos de hasta 33 países debido a la alta incidencia de coronavirus, incluida la Unión Europea.

Fuente: dpa

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