Las cookies son el mecanismo que utilizan las páginas webs que visita el usuario al navegar en la red. Recopilan datos de las preferencias en temas y compras para luego enviarles sugerencias similares. Existe la posibilidad de que desaparezcan en 2023, por lo que empresas de la talla de Mozilla o Apple ya están tomando previsiones.

Estos archivos digitales, que puede enviar el propio dominio o proveedores ajenos a la página donde se está navegando, son de mucha importancia para la publicidad, pues permiten asegurar próximas visitas al mismo site. Sin embargo, las sospechas de tráfico de datos personales de los usuarios han desatado polémica en distintos momentos.

Ante la posibilidad de que en 2023 las cookies sean definitivamente borradas por Google Chrome, distintas empresas han comenzado a tomar medidas. Apple, por citar un ejemplo, en la más reciente actualización de iOS, permite al cliente tomar la decisión sobre «si las aplicaciones que se instalan pueden o no recopilar datos con fines publicitarios».

Hasta ahora no se tiene información definitiva sobre la eliminación de las cookies, como tampoco de alternativas al mercado publicitario. Sin embargo, se ha dado a conocer que el proceso podría ocurrir en dos etapas. En la primera, que tendría que aplicarse a finales de 2022, se abriría un plazo (de unos nueve meses) a los desarrolladores, editores y sector publicitario para migrar sus servicios. En la segunda etapa, prevista para finales de 2023, Chrome iniciaría la eliminación, gradualmente, de las cookies de terceros en un periodo de tres meses.

En medio de este proceso quedan pendientes temas como la privacidad del usuario, si habrá alternativas a las cookies cuya eliminación podría ocurrir de forma definitiva a finales del próximo año, y la publicidad de terceros.

Por lo pronto, se habla de una API de temas. Esto es, se adaptaría la forma de hacer publicidad y captar clientes mediante una herramienta que seleccione los temas a los que suele recurrir con frecuencia el internauta. Esos temas se almacenarían por tres semanas, para luego ser eliminados.

M.Pino

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Fuente: tekcrispy

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